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2012年8月份台湾汽车市场销售报告

发布: 2020-06-04分类: 行业视界

2012年8月份台湾汽车市场销售报告

随主力车厂的销售竞赛奖励结算于7月底截止,新车买气在销售端共同努力下,已提前于7月份热络释出,接着,8月份进入产销调养生息的阶段,包括8月17日进入的农曆鬼月,民俗上消费者购车与交车的意愿随之降低,而车厂经销体系也正好利用此节奏,不仅在8月份进行业绩奖励与排休,汽车生产线也趁此安排暑休,进行产线保养整备作业,替第4季的销售冲刺预做準备。

生产与销售端于鬼月的休养期,也直接反应到全月的挂牌总数,不论国产还是进口车,都出现较7月份明显的量缩。总计,8月份全月新车挂牌数为25,823辆,虽然仍较2011年同期成长11.6%,但相较于2012年7月份的40,840辆挂牌数,8月份领牌数仅及63.2%,衰退幅度将近4成,数据反应鬼月新车买气的显着落差,也贴近全年新车销售低潮的起伏週期。

1. 总市场篇 (国产+进口)
  • 受到农曆7月的淡季影响,各大车厂挂牌数均较7月份下降,尤其以先前销售竞赛全力冲量的Toyota + Lexus以及Mitsubihsi + CMC两大领先车厂最为明显,8月份量缩幅度大于36.8%的总体平均值,反应经销体系偃旗息鼓的气氛浓厚。其中,又以挂牌数2,900辆的Mitsubihsi + CMC,相较7月份的量缩幅度是大厂之最,下滑达51.9%,挂牌数目不及7月份的一半。显见前2大车厂在销售竞赛期间的全力冲刺力道猛烈,在期间挂出超水準的成绩后,提前提取市场购买能量,在8月因而出现超幅的下滑,使得两大厂的挂牌数字均不达平日水準。
  • 持续紧追在后的Nissan + Infiniti则以30.7%的量缩幅度,在8月份展现相对抗跌的成绩,也得以与Mitsubihsi + CMC的落差缩小至86辆。若单就乘用车表现来看,在扣除挂牌数达1,902辆的商用车后,Mitsubihsi + CMC乘用车挂牌数未及千辆,Nissan + Infiniti在乘用车的贩售表现,其实已超越前者。
  • 受到全新国产车系Hyundai Elantra缴出的592辆挂牌数支撑,让总市场排行第5名的Hyundai,在8月份的抗跌表现最佳,相较于7月份仅量缩25.2%,品牌全月份1,297辆的挂牌数,也让品牌市佔率也取得5%的成绩,成为今年继2月份后,第2次登上单月5%市佔率的月份。
  • 相较于国产品牌较大的销售衰退幅度,进口豪华品牌明显在农曆7月较不受影响。BMW、Lexus与Mercedes-Benz三家豪华品牌,不仅在8月份均跨越1,000辆门槛,较7月份的衰退幅度更压缩在20%以内,甚者,RX车系挂牌数爆量507辆的Lexus,品牌销量逆势比7月份成长8.4%。2012 年 08月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品 牌销售量上月比去年比市占率1和泰丰田Toyota 、Lexus8,80456.7%123.2%34.1%2中华三菱Mitsubishi 、CMC2,90048.1%106.1%11.2%3裕隆日产Nissan、Infiniti2,81469.3%108.9%10.9%4台湾本田Honda1,46563.1%93.5%5.7%5南阳实业

    Hyundai

    1,29774.8%140.5%5.0%6福特六和Ford1,29169.5%92.7%5.0%总市场25,82363.2%111.6% 2. 国产轿车篇
  • 长佔国产轿车排行榜的销售龙头Toyota Corolla Altis,其赶在农曆7月前的销售冲刺下,于7月份一举创下惊人的4,903辆销售成绩,在8月份则仍维持2,314辆的水準,表现仍属不俗。Toyota于8月份仍继续主打5年5万公里免费定保、5年免费强制责任险及高额零利率等的促销方案,利用前半个月尚未进入农曆7月的期间全力冲刺,在将销售量受到民间习俗的影响降至最低。
  • 于7月份排行榜上重新由Nissan Tiida手中夺回第2名位置的Toyota Camry车系,继续维持第2名位置,展现独霸国产中大型房车的龙头气势,唯在销售数字上同样呈现季节性因素而不若7月份亮眼,,8月份销售数字为1,107辆,与7月份的2,013辆的数字有着明显的差距,与平时的挂牌表现的差距亦较Corolla Altis略大;而Camry Hybrid仍为 Camry车系中的销售主力,显现出同级车款中无人能敌的畅旺销售气势,亦是国内销售表现最为出色的油电混合动力车款。
  • Nissan主力车系Tiida在8月份与Toyota Camry车系的第2名之争虽然未能胜出,但在6615保固服务以及零利率分期促销持续放送下,总计5门与4门车型在8月份共缴出1,022辆的成绩。
  • 8月份被Nissan Tiida成功超越而下滑到第4名的Toyota Yaris,虽然成功保住前4,但与后方的 Livina差距并不大, 867辆的成绩与上月比下滑了将近5成之多;家族中另一位榜上常客Vios,销售成绩也大受农曆7月影响,在销售竞赛的冲刺结束后,8月份仅达7月份的53.6%,以683辆排名第6。
  • Nissan旗下的Livina也同样有不错的成绩,虽然依旧受到农曆7月的影响,虽然不到上个月销售量的8成,但总计8月份共售出819辆,整体表现平稳的抢下8月份第5名。
  • Hyundai自从进入i世代后,在设计、功能与效能等面向的表现,直接反应在市场销售数字,而今年4月正式于国内上市贩售的Hyundai Elantra,总代理南阳实业寄予相当之厚望,虽然民俗月份销售下滑乃属常态,但Elantra 8月份依旧有着592辆的表现,显见产品拥有相当实力,才得以有如此平稳的成绩。
  • 另外,国产轿车销售排行前10名中,Honda的2款代表同时入榜,Fit以及Civic分别以417辆与368辆,占居第8与第10名;其中,甫于国内上市的9代Civic,销售仍以1.8升车型为主力,佔车系销售的92.1%。8月份虽然总体市场明显下滑,但是9代Civic重返排行榜前10名,除新车上市的效应,同时也再次反应Honda淡季不淡的品牌销售特色。
  • 倍受消费者瞩目的国产自主品牌Luxgen首款4门房车Luxgen 5 Sedan已于8月初正式发表并公开销售,8月份领牌的25辆Luxgen5 Sedan,规划为展间试乘车,Luxgen预计在10月份才会陆续交车给消费者,市场对于这款新车的实际反应,届时方见真章。2012年08月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1ToyotaAltis
    1.8/2.02,3141.8   2,25197.3%2.0       632.7%2ToyotaCamry
    2.0/2.4/2.5/3.51,1072.0     25923.4%2.5     13111.8%2.5H     71764.8%3NissanTiida
    1.6/1.81,0221.6     11811.5%1.8       696.8%1.8五门     83581.7%4ToyotaYaris
    1.5867 5Nissan Livina 1.6819 6Toyota Vios 1.5683 7HyundaiElantra 1.8592 8HondaFit  1.5417 9MazdaMazda3 1.6/2.0/2.5409 10HondaCivic
    1.8/2.03681.8     33992.1%2.0       297.9%其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Ford Mondeo 2.0/2.31052.0        9893.3%2.3      76.7% Ford Fiesta300四门            9632.0%五门          20468.0% Ford Focus 1.8/2.03051.8     10735.1%2.0       7023.0%1.8五门       9430.8%2.0五门       3411.1% Hyundai i30 1.6127  Honda Accord 2.4/3.5422.4       3685.7%3.5         614.3% Mitsubishi Lancer 1.8/2.01981.8     17889.9%2.0       2010.1% Mitsubishi Colt Plus 1.6245  Luxgen 5 Sedan25  Nissan March 1.5311  Nissan Teana 2.0/2.5/3.51752.0            9353.1%2.5            7341.7%3.5              95.1% Nissan Bluebird Sylphy 2.092 3. 国产休旅/商用篇
  • 8月份国产休旅/商用车排行榜中,相较于7月普遍出现挂牌量大幅下滑的现象,清楚呈现农曆7月的季节性因素。连蝉联国产休旅车冠军宝座已久的Toyota Wish正是淡季中少数维持水準的产品, 8月份挂牌数达1,232辆,虽较7月份大幅下滑36.36%,但与3月份至6月份的成绩相比,毫不逊色。不过,U-CAR在8月中便已有网友拍下搭载CVT变速箱的小改款Wish,预计将在年底上市,未来数个月的Wish表现将可能因产销规划与现行产品出清等因素而出现波动。
  • 另一个值得关注的焦点在于Honda CR-V,7月份受到促销方案及夏季竞赛的推波助澜,挂牌数一举冲至1,194辆的高点,写下今年最记录。不过8月份CR-V的挂牌数则下滑至629辆,略高于一般水準。与Toyota Wish相似,Honda新一代CR-V即将在10月份改款上市,现行款CR-V已进入出清的阶段。
  • 在挂牌出现季节性下滑的国产休旅车/商用车市场中,商用车展现过人的抗跌表现。排行榜第2名的中华Veryca缴出812辆挂牌数,第3名的Toyota Innova也有762辆的挂牌进帐,而相较于7月份,Veryca与Innova仅仅量缩4.5%与与5.1%,而Mitsubishi Delica缴出的620辆挂牌数,甚至比7月份逆势成长5.4%。
  • 相形之下,Mitsubishi Outlander及Mitsubishi Zinger,两车本月挂牌数辆分别较7月份掉了68.5%及66.15%,纷纷跌出10名之外。其中Outlander虽然祭出领牌就升级DVD影音系统的优惠,但销售表现仍未见起色,主要原因在于受到同级强敌CR-V,正处于旧款出清与新款将上的时期,让消费者在购买的选择出现转单或观望的新旧款CR-V的情形。
  • 同样受到CR-V改款影响的还有Hyundai ix35,虽然8月份它挤进前10名,但整体挂牌数量却下滑33.26%,仅以289辆的成绩排在第9。
  • 至于长青车款Ford Escape,儘管产品已久,仍可靠着具竞争力的售价策略嚐尽甜头,而在今年农曆7月的关卡中,Escape仍发挥低价优势,再加上现金回馈2万元、高额贷0利率及加码延长免费定保等优惠的帮忙下,Escape 8月份排名并未下滑,以427辆的挂牌数成功保住第7名。2012 年08月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1ToyotaWish
    2.01,232 2CMC Veryca812 3Toyota Innova 2.0762 4Honda CR-V 2.0/2.46292.0    6510.3%2.4      56489.7%5Mitsubishi Delica620 6Mitsubishi Canter540 7FordEscape
    2.3427 8MazdaMazda5
    2.0413 9Hyundaiix35
    2.0/2.4 2892.022979.2%2.46020.8%10LuxgenLuxgen7 SUV
    2.2274 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Mitsubishi Outlander
    2.4229  Mitsubishi Zinger 2.4197  Hyundai Santa Fe 2.2139  Luxgen Luxgen7 MPV 2.2154  Nissan Serena 2.59  Nissan Grand Livina 1.8222 4. 总市场篇 (进口)
  • 进口车整体在民俗月的衰退幅度为24.7%,明显较总市场的36.8%来得少很多,显示进口车较能抵御农曆7月买气低迷的干扰。尤其是进口豪华品牌部分,部分原因是受到进口船期的影响,订车交车期的节奏,无法与当月可交车的国产车比拟,因此,在等待交车期达数月后,当新车到港后,车主较愿意如期儘早交车,即使是刚好落在农曆7月,譬如Lexus RX车系大批量新车到港后,8月份一举挂出507辆,登上进口车当月之最。
  • 此外,德日豪华品牌近年积极逐鹿台湾,又适逢各品牌新世代产品线纷纷到位,竞争激烈的全年战线短兵相接,也让各家少有喘息机会。即使是农曆7月,主要豪华车厂的促销优惠方案,仍然在经销通路火热进行,以追求全年销售量达到预设目标,多方激荡的结果,造就进口豪华车坛农曆7月的抗跌表现。
  • 相较于进口豪华车坛的抗跌表现,一般进口车的表现则与国产车相近,尤其是Toyota与Volkswagen两大一般进口品牌,Toyota于8月份仅挂出809辆,相较于7月份衰退将近6成之多,至于Volkswagen挂牌数则为722辆,相较7月份也量缩达41.3%,双双跌破平时稳站的千辆关卡,显示销售量较大的一般进口品牌,销售节奏与客层特性,是与国产车厂与消费客层趋近。
  • 在品牌销售表现方面,BMW、Lexus与Mercedes-Benz三家豪华车厂取得8月销售领先群,而BMW更以1,099辆取得第1名,第2名的Lexus则有1,027辆挂牌数,第3名的Mercedes-Benz也有1,020辆的挂牌数,前3名挂牌数差距不到百辆,竞争之激烈由此可见。
  • 在豪华进口车部分,目前领先态势稳定为德国双B车厂与日系的Lexus车厂,至于第2领先群在8月份的销售成绩,则是呈现Volvo、Audi与Porsche三家车厂,分别以287辆、275辆与269辆的挂牌数,呈现近身拉锯的进口豪华车厂第2集团。
  • 少了国产战线,改以纯进口导入的Suzuki,品牌贩售辆明显不如以往国产进口左右开攻犀利,加上产品线仅有5款贩售车系,以及偏重小型掀背车与SUV运动休旅车的编成,在国产进口多数品牌均有新世代小型掀背车抢攻下,产品线的相对单薄,多少侷限品牌战力的发挥,对于积极开拓全新经销通路的Suzuki,如何在原厂有限车系下,兼顾扩大产品线与树立品牌风格,将会是品牌能否再突破的挑战。2012 年 08月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1BMW1,09992.6%160.0%15.1%2Lexus1,027108.4%288.5%14.1%3Mercedes-Benz1,02081.8%104.2%14.0%4Toyota80941.1%110.7%11.1%5Volkswagen72258.7%96.7%9.9%6

    Volvo

    28777.6%124.8%3.9%总市场7,26775.3%119.9% 5. 进口车篇

    一般进口车

  • 在农曆7月的影响下,一般进口车市场在8月份也较上个月呈现整体衰退的趋势,而一般进口车市场销售量的第1名位置,在8月份仍是由Volkswagen Golf车系获得,其在8月份仍持续着自7月份开始的多元化车型促销优惠方案,并未因进入淡季而有所减缓,此举也使得其在8月份的销售数字上未呈现出大幅度的衰退,仍可缴出228辆的成绩。
  • 而在Volkswagen品牌中持续成为主力促销车款的Polo车系,8月份再度祭出限量优惠价及交车赠送GPS与多媒体影音系统的双重优惠,但销售量却仍较7月份有着大幅的滑落,仅缴出81辆的成绩,衰退幅度达到67.3%。而Volkswagen品牌其他车款包含Passat及Jetta等的销售量也普遍呈现下滑的趋势,总品牌销量与7月份相比之下有着超过50%的衰退幅度。
  • Toyota今年首度导入的油电动力掀背车款Prius c,虽在发表之初创下超过200辆以上的销售成绩,但受限于新车年度配额上的限制,销售量也逐渐向下滑落,8月份仅缴出20辆的成绩,而甫于今年推出小改款的Prius车系,则持续着缴出稳定的销售成绩, 8月份销售量维持81辆的表现。
  • 以新车上市抽籤决定的销售方式,创造十足性话题的Toyota全新当家小跑车86,于8月份经过正式抽籤后,年度配额100部的幸运车主也正式出炉,并于8月份缴出77辆的出色成绩,以国内向来属于小众市场的双门小跑车来说,Toyota 86的销售表现可说是让人相当惊艳,而据总代理和泰表示,Toyota 86所接获的订单早已超过了2,000张以上,并预计将于2013年的农曆年前追加300部配额,进一步疏解市场的渴求。
  • 而在一般进口车市场呈现稳扎稳打态势的Suzuki品牌,在8月份除了主力销售车款Swift以81辆的销售成绩,较7月份呈现下滑的销售表现外,其余如Alto及SX4皆在8月份呈现逆势成长的销售表现,其中特别是SX4在8月份更以72辆的销售成绩,较上个月成长了10.8%的表现。而在众多进口品牌持续释放新车购买优惠方案下,即使在淡季仍有着销售量逆势成长的车型,例如Subaru Legacy车系在优惠价的持续促销下,在8月份也拥有69辆的挂牌数,小幅成长了1.5%。2012 年 08月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量 名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf2281Toyota RAV44332Volkswagen Polo842Volkswagen Tiguan1273Hyundai i10833Nissan Rogue1174Toyota Prius814Toyota Previa955Suzuki Swift815Skoda Yeti76   
      其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Toyota 8677 Volkswagen Touran74 Suzuki SX472 Toyota Sienna71 Subaru Legacy69 Subaru Forester38 Volkswagen Passat62 Daihatsu Terios22 Škoda Fabia41 Toyota Alphard21            

    豪华进口车

  • 已多次占据豪华进口车销售排行榜龙头的Mercedes-Benz C-Class,在8月份虽不免因农曆7月的到来,而在销售数字上较7月份有所滑落,但凭着高额度零利率及赠送一年乙式全险的促销优惠下,仍以415辆的销售表现,挂出超水準的成绩,稳居豪华进口车销售排行榜上第1名的位置,也是8月份豪华进口车市场上,唯一销售量突破400辆关卡的车系。
  • 而祭出较 C-Class更高额度零利率优惠贷款方案,并同样赠送1年乙式全险的Mercedes-Benz E-Class,也与7月份相同紧守着豪华进口车销售排行榜第2名的位置,于8月份缴出了302辆的销售数字,虽然受到民俗影响而在销售量上较7月衰退了36%,但突破300辆的成绩,已经是2012年以来第3高的成绩。若单看C-Class与E-Class两款产品的热卖,完全看不出农曆7月与市场不景气氛围的影响。
  • 而在排行榜上向来与Mercedes-Benz E-Class杀得难分难解的BMW 5系列,虽然在8月份豪华进口车销售排行榜上,仍不敌Mercedes-Benz E-Class在销售量上的表现,但BMW 5系列也在8月份针对房车部份主力销售车款祭出高达250万的零利率贷款优惠,以及限量升级铝圈的优惠活动,使得BMW 5系列在8月份也缴出297辆的销售成绩,与Mercedes-Benz E-Class在销售数字上仅有着5辆的差异,两者之间的销售量竞争战火持续延烧。
  • 豪华掀背车款Lexus CT 200h仍呈现坚挺的销售表现,于8月份缴出了273辆的销售成绩,较7月份仅有相当微幅的衰退。但其名次却仍从上个月的第4名掉至第 5名的位置,而最主要的原因, 8月份豪华进口车市场上,出现了一个高成长的黑马-BMW  3系列。
  • 将销售冠军Mercedes-Benz C-Class视为主力狙击对象的BMW 3系列,其虽在今年甫于国内发表大改款车型,但受限于主力销售车款未全数到港的缘故,在销售量上始终无法与Mercedes-Benz C-Class一较高下,在7月份仅以168辆的成绩在排行榜上占据第5名的位置,而在8月份却一举推进至276辆的销售成绩,与7月相较成长幅度达到64%的表现,而BMW 3系列主要在8月份销售上获得大幅成长的主要原因,乃归功于8月份起总代理针对入门车型318d及320i车型,所特别推出的零利率与低头款、低月付优购专案,明显提高了消费者的入主意愿。2012 年 08 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量 名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class4151Lexus RX5072Mercedes-Benz E-Class3022Porsche Cayenne2153BMW 5-Series2973BMW X31484BMW 3-Series2764Volvo XC 60855Lexus CT2735BMW X679      其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Volvo S60154 BMW X575 Lexus GS127 Audi Q574 Lexus ES83 Mercedes-Benz M-Class66 Mini Cooper/CooperS77 BMW X138 BMW 1-Series72 Audi Q335 Mercedes-Benz B-Class67 Lander Rover Evoque13 Mercedes-Benz S-Class57 Mini Clubman9      

    进口休旅车

  • 长据一般进口休旅车市场销售宝座的Toyota RAV4车款,8月份虽持续稳坐着进口休旅车市场的第1名位置,但受到民俗月的影响及车厂休养生息,使其销售量大幅衰退至433辆,与7月份高达1,257辆的挂牌数,有着极为明显的差距表现,与平时的成绩相比亦属低档,但在8月份的一般进口休旅车市场上,其仍是唯一一款销售量超过400辆以上的车系,与第2名车款仍有着倍数以上的差距。
  • 虽然在8月份车型销售量皆呈现明显下滑态势的Volkswagen Tiguan,其在8月份的一般进口休旅车排行榜上,却以127辆的销售成绩,逆势成长了1个名次进佔第2名的位置,显见在多重优惠方案的持续释出下,仍能稳住 Tiguan车系在销售量上的表现,不过相较于7月份203辆的挂牌数,仍有着37.4%的下滑幅度。
  • Nissan总代理裕隆日产汽车,在7月将6615延长保固方案搭配赠送6年窃盗险的优惠措施延续至进口的Rogue车系后,便让其在7月份的销售量有了13.6%的成长,并进占第4名的位置,而在8月份Rogue车系在销售量上虽也呈现下滑的趋势,但在一般进口休旅车市场销量普遍减少的前提下,其反而上升1个名次,以117辆的销售成绩进占了第3名的位置。
  • 于6月份进行年式更新的Toyota Previa,虽在7月份缴出了极为优异的373辆销售表现,较6月份成长幅度达到97.4%,但8月份在销售量部份却大幅缩减至95辆,在进口休旅车市场上的排行榜位置,也由第2名滑落2个名次,来到第4名的位置。
  • 可以跟Previa摆在一起观察的进口MPV,还有美规的Toyota Sienna,新一代Sienna虽然以水货商进口导入,但表现相当亮眼,每月稳定缴出数十辆的挂牌数,俨然成为进口MPV的主力贩售车系。Toyota总代理和泰汽车也关注到Sienna的贩售潜力,将规划于2012年底进口导入,正式纳入Toyota贩售体系内,而经销据点一线人员,也已获悉此项产品策略,因此,随Sienna推出进逼时,在销售端对Previa订单的排挤效果,将是观察两车连动的重点。
  • 即使在一般进口休旅车市场排行榜上的前4名车型,在销售量上都较7月有着明显滑落,但首度站上进口休旅车市场第5名位置的Skoda Yeti,却是凭藉着在8月份,首度针对1.2 TSI车款推出88万现金优惠价及低月付的双重促销下,以及2.0TDI车型的贷款优惠方案,缴出了76辆的8月份销售成绩,较7月份成长了8.6%,成为前5名车款唯一销售量逆势成长的车款。
  • 相较于一般进口休旅车市场在销售量表现上的明显衰退,豪华进口品牌休旅产品方面却未见到相同的愁云惨雾状况,甚且持续开出红盘,可说是淡季中新车市场的黑马级距。而在此级距中堪称常胜军的Lexus旗下RX车系,自5月份推出小改款后,以更加丰富的车型设定有效地拓展市场版图,再加上新车大批量到港,不但在 7月份挂出425辆的挂牌数,8月份更一举冲出507辆的销售数字,较7月份成长了19.3%。
  • 而採取客製化选配压低建议售价模式、并成功在台湾市场创下出色销售表现的Porsche Cayenne车系,不但在7月份首度将挂牌数推至159辆的高峰,进佔进口豪华休旅产品的第2位,8月份亦持续着这股畅旺的新车销售气势,不但在名次上依然维持着豪华进口品牌休旅车的第2位,销售量更进一步达到了215辆的表现,较7月份的销售量足足成长了35%的水準。
  • 而与7月份豪华进口品牌休旅车排行榜相同,仍维持在排行榜上第3名位置的BMW X3,也延续了此级距市场上的畅旺销售气势,缴出了148辆的挂牌数表现,与7月份相比之下也成长了32.1%。而同样身为BMW休旅车家族的X5及X1在销售表现上,便未如BMW X3出色,与7月份相比之下在销售量上皆有着明显程度的衰退。6. 特殊稀有车篇
  • 8月中才于国内正式发表全新旗舰Phantom Series II的顶级品牌Rolls-Royce,虽然新车尚在认证测试、预计9月份才能陆续挂牌上路,但7月份推出限量10辆的Pinnacle企业优惠租赁专案后,赶在农曆7月之前、Ghost在这个月交出了4辆的成绩单,非常亮眼。而甫于7月发表Continental GT V8的Bentley,则是挂牌4辆Continental GT (包含1辆Continental GT V8)、4辆Continental Flying Spur ,表现亦不遑多让。
  • 同样刚推出2013年式改款California 30新车的Ferrari总代理台湾蒙地拿,则是在8月份挂牌了7辆,分别为2辆品牌首款4座4驱跑车:FF、3辆中置后驱引擎超跑:458,以及2辆California。而值得一提的是,由于台湾蒙地拿目前特别针对年底前订购California 30的车主、提供10个「Ferrari Corso Pilota运动驾驶课程 (2天1夜、价值46.4万元)」的名额,询问度相当热络,且拥有740匹马力、预计最快年底或明年初才会抵台的F12berlinetta,目前据闻也已接获超过10张订单,所以Ferrari接下来的销售表现,预料将更值得期待。
  • 而与Ferrari同集团的Maserati,挂牌数则恰巧也是7辆,除了GranTurismo S与GranTurismo MC Stradale各2辆与1辆外,原厂即将改款的Quattroporte也挂出了4辆之多。
  • 至于挂牌数早已不像稀有车品牌的Porsche,8月份在新车与新古车挂牌市场上的销售表现则依旧亮眼,不但4门跑房车设定的Panamera挂牌数高达24辆,跑车长青树911车系也有22辆之多,Cayenne车系甚至可以交出215辆的成绩单,直接排入豪华品牌SUV销售排行榜。
  • 包含了Audi RS、Mercedes-Benz AMG与BMW M的高性能车款,8月份的销售成绩则略微下滑,除了BMW M3售出14辆,M5为4辆,并有5辆罕见的M6选择在本月上路、与上月的表现相当外;Audi RS车系则没有挂牌记录,而Mercedes-Benz的AMG大军,仅「入门」的C63 AMG有6辆之多,CLS63 AMG与S63 AMG分别都只有1辆上路。2012 年 08 月-稀有车种销售排行 厂牌车型销售量Aston MartinDB91BentleyContinental GT/GT V83/1Continental Flying Spur4BMWM314M54M65X5M1X6M2FerrariCalifornia2458 / 458 Spider3FF2LamborghiniGallardo1Mecedes-BenzC63 AMG6CLS63 AMG1S63 AMG1MaseratiGranTurismo S2GranTurismo MC Stradale1Quattroporte4NissanGT-R1Porsche91122PorschePanamera24Rolls RoyceGhost4结论
  • 农曆7月,对于整体新车买气与销售量降低的影响,已是台湾新车销售年度变化的固定节奏,因此,7月份抢在农曆7月前的销售冲量,以及8月份迈入农曆7月的销售回档,均是可以预期的销售曲线。然而今年由于国曆与农曆时间的差距,让农曆7月分割在2个不同的月份,使得民俗习惯影响的威力不若过往集中,而各品牌操作的空间亦因而大增,而此时数据细节所透露的参考意义,就可看出整体市场低迷时品牌与产品线的抗跌竞争力。
  • 而本月份的销售成绩亦可看出,相较于国产品牌与一般进口品牌,进口豪华车厂在淡季中的相对走强,除导因于订车与交车期的节奏外,也反应出在购车财务条件差异下,进口豪华车客层相较于国产与一般进口客层,较不易受到促销节奏的大幅影响。
  • 由全年累积销售量来看,目前前8个月总市场累积销售量达到252,561辆,仅些微较2011年同期累积销量多出0.6%,虽然已是今年首度超越去年同期累积销售的难得成绩,但若计算2011年8月份全月刚好落在民俗月,而今年8月份仅下旬落在民俗月,9月上旬仍将是民俗月期间,代表9月份近半时间仍将受到民俗月的影响。综合所有因素后,均显示今年在新车买气由年初乐观到年中转淡的氛围下,要确保年度销售规模超越2011年的378,291辆,难度并不低。
  • 但目前要定论年度销售规模不如去年,似乎仍嫌过早,儘管农曆7月还要到国曆9月中旬才会结束,但是各车厂其实已开始第4季的行销动作,着手在9月下旬陆续规划品牌重要新车发表活动,不论国产厂或进口厂,势必积极把握第4季的销售时间,以确保年度销售目标能如期达到,届时各款新车投入市场,搭配新车行销活动与品牌促销,可望能在年底拉抬另一高峰。2012 年 08月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus87,503115.6%34.6% 2中华三菱Mitsubishi35,85792.6%14.2%51,6463裕隆日产Nissan、Infiniti29,79199.1%11.8%57,7124福特六和Ford12,45185.7%4.9%75,0525台湾本田Honda10,88879.6%4.3%76,6156南阳实业Hyundai10,726108.7%4.2%76,777总市场252,561100.6%  2012 年 08 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota9,618109.4%14.8% 2Volkswagen9,147125.0%14.7%4713Mercedes-Benz8,887100.6%13.7%7314BMW8,06499.5%12.0%1,5545Lexus6,416122.8%9.9%3,2026Volvo2,71799.3%9.2%6,430总市场65,122103.6%